Le Nuove Linee Guida AGCOM per gli Influencer: saranno equiparati ai media tradizionali

In una mossa significativa per il panorama digitale italiano, l’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) ha recentemente approvato nuove linee guida che regolano il lavoro degli influencer, stabilendo criteri chiari e rigorosi che equiparano le loro attività a quelle dei media tradizionali.

Questa decisione segna un punto di svolta nella gestione della comunicazione digitale e nella promozione dei prodotti attraverso le piattaforme social.

Criteri e Applicazione delle Nuove Regole

Per AGCOM, sono definiti influencer coloro che “creano, producono e diffondono al pubblico contenuti audiovisivi, esercitando responsabilità editoriale tramite piattaforme di condivisione video e social media“. Questa definizione estende e specifica il ruolo e la responsabilità degli influencer nel panorama digitale.

Soglia per l’Applicabilità delle Linee Guida

Le nuove linee guida si applicheranno agli influencer che raggiungono almeno un milione di follower complessivi sulle diverse piattaforme digitali e che mantengono un engagement rate di almeno il 2% su una di queste piattaforme. Questi criteri pongono gli influencer su un piano paragonabile alle organizzazioni mediatiche tradizionali.

Principi cardine della nuova normativa

Le normative pongono un forte accento sulla trasparenza, in particolare per quanto riguarda la pubblicità e le collaborazioni commerciali. Gli influencer sono ora tenuti a segnalare chiaramente i contenuti sponsorizzati o frutto di collaborazioni commerciali.

Tutela dei Diritti e dei Minori

Un altro aspetto fondamentale delle nuove linee guida è la tutela dei diritti fondamentali della persona, in particolare dei minori, e dei valori dello sport. Gli influencer dovranno attenersi a standard elevati in termini di contenuti e messaggi veicolati.

In caso di non conformità alle nuove regole, gli influencer potrebbero incorrere in sanzioni significative, come previsto dal Testo Unico sui servizi di media audiovisivi.

Impatti e Prospettive

Queste normative rappresentano un cambiamento importante nel modo in cui l’influencer marketing viene gestito in Italia.

Offrono un quadro più chiaro e regolamentato, che potrebbe portare a una maggiore maturità e responsabilità nel settore.

La maggiore enfasi sulla trasparenza e sulla tutela dei consumatori e dei minori è in linea con le tendenze globali di responsabilizzazione digitale.

Verso un codice di condotta uniforme

L’AGCOM ha anche previsto la creazione di un tavolo tecnico, che lavorerà alla definizione di un codice di condotta per gli influencer, basato sulle nuove linee guida.

Questo tavolo sarà composto da vari esperti del settore, che contribuiranno a creare un set di regole uniformi e chiare per tutti gli influencer, indipendentemente dalla loro dimensione e portata.

Con l’adozione di queste nuove linee guida, l’Italia si posiziona come un paese sempre più attento alla regolamentazione del mercato digitale, in particolare per quanto riguarda il ruolo e l’influenza degli influencer.

Queste norme non solo garantiranno una maggiore trasparenza e affidabilità nel mondo digitale, ma contribuiranno anche a proteggere i diritti dei consumatori e dei minori.

Per l’AGCOM si tratta di un passo significativo verso un ambiente digitale più equo e responsabile, in cui i contenuti sono presentati in modo chiaro e le responsabilità editoriali sono definite in modo trasparente.