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Gli esperti di marketing sono fiduciosi sui potenziali dell’IA generativa per i contenuti creativi

Gli esperti di marketing sono fiduciosi sui potenziali dell’IA generativa per i contenuti creativi
  • PublishedMarzo 25, 2024

Il 21 marzo 2024 segna una svolta nel mondo del marketing digitale, con un report rivoluzionario dell’agenzia globale di creazione Billion Dollar Boy che svela un ottimismo diffuso tra gli esperti di marketing riguardo al potenziale dell’intelligenza artificiale generativa.

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Circa tre quarti dei professionisti hanno in programma di incrementare i loro investimenti in contenuti creativi AI, con due terzi pronti a riallocare budget da altri canali.

Questo non solo potrebbe indicare una trasformazione nell’allocazione delle risorse ma segnalerebbe anche l’inizio di un nuovo modo di lavorare per creativi e creatori di contenuti.

L’adozione dell’IA in forte crescita

L’adozione dell’intelligenza artificiale generativa è in forte crescita, con il 91% dei creator e il 92% dei marketer che hanno già sperimentato il suo impiego per la produzione di contenuti. Le prospettive sono entusiasmanti: quasi l’80% dei creator prevede una riduzione del carico di lavoro, mentre l’82% anticipa una maggiore velocità nel processo creativo. Questa accelerazione promette non solo di ampliare il mercato ma anche di offrire nuove opportunità di collaborazione e di combattere il rischio di esaurimento professionale.

Incremento dei guadagni

La maggior parte dei creator (78%) ritiene che l’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa porterà a un aumento dei propri guadagni, una prospettiva sostenuta dal desiderio dei professionisti del marketing di investire maggiormente in contenuti AI rispetto a quelli tradizionali.

L’impiego dell’IA generativa rappresenta una svolta, promettendo non solo impatti significativi sui risultati dei clienti ma anche una maggiore scalabilità ed efficienza“, afferma Thomas Walters, co-fondatore e CEO europeo di Billion Dollar Boy.

Successi e preoccupazioni

Un esempio eclatante del successo dell’intelligenza artificiale generativa è la campagna “New Digital Artists” di Versace, che ha visto la collaborazione con 25 creatori AI per promuovere la borsa Greca Goddess.

Questa iniziativa ha ottenuto un engagement medio del 6% e 4 milioni di visualizzazioni organiche, dimostrando l’efficacia della tecnologia. Nonostante questi successi, esiste una preoccupazione diffusa per l’aumento potenziale di contenuti generati da AI, con il 86% dei creatori preoccupati per la crescita esponenziale delle risorse disponibili.

La necessità di regolamentazione

La ricerca mette in luce anche un forte consenso tra consumatori, marketer e creator sull’esigenza di una regolamentazione più chiara dell’intelligenza artificiale generativa. Questo aspetto è cruciale per navigare le acque a volte torbide dell’innovazione tecnologica, assicurando che il suo impiego nell’economia dei creatori sia sia etico che produttivo.

Verso un’armonia tra creatività e intelligenza artificiale?

L’intelligenza artificiale generativa sicuramente sarà un elemento con il quale i creator dovranno fare i conti, e il settore del marketing digitale non è esente da questo confronto. Le potenzialità sono enormi, ma bisogna considerare che l’impiego dell’intelligenza artificiale deve essere adottato in modo coerente e con il supporto e lo spirito creativo dei professionisti del settore della comunicazione.

L’equilibrio tra innovazione tecnologica e integrità creativa è dunque necessario per realizzare il pieno potenziale di questa rivoluzione. Con il giusto approccio, l’intelligenza artificiale generativa può non solo migliorare l’efficienza e la scala della produzione di contenuti ma anche arricchire l’ecosistema creativo con nuove voci e visioni.

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